USD

Language

English

Currency

USD
LÝ DO KHIẾN NHIỀU “ÔNG LỚN” XA XỈ “CHỌN MẶT” CÁC NGHỆ SĨ HÀN ĐỂ “GỬI VÀNG”

Đã xa rồi cái thời các minh tinh màn bạc Hollywood và các siêu mẫu phương Tây ngự trị độc tôn trên “lãnh địa” thời trang xa xỉ với tư cách đại sứ thương hiệu. Với sự bùng nổ mạnh mẽ của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc, nhiều nhà mốt thời trang cao cấp trên thế giới đang thực hiện một cú “xoay trục” ngoạn mục, thông qua việc bổ nhiệm các đại sứ toàn cầu đến từ mảnh đất Nam Hàn “màu mỡ” này.

Quay ngược dòng thời gian trở về hai thập kỷ trước, hẳn sẽ khó lòng tưởng tượng rằng đến một ngày, châu Á lại trở thành một siêu cường kinh tế, chưa kể đến sự hiện diện ngày một “đông đảo” của thế hệ đại sứ thương hiệu cao cấp là nghệ sĩ châu Á, cụ thể là những ngôi sao hạng A đến từ Hàn Quốc. 

Nếu trước đây, người ta thường bắt gặp một Keira Knightley sánh đôi cùng Chanel, hay “nàng thơ” Julia Roberts duyên dáng trong những thiết kế của Dior, thì giờ đây, những cái tên đình đám đến từ “xứ sở kim chi” đang dần phủ sóng “dày đặc” hơn bao giờ hết. Các nghệ sĩ Hàn nói chung và ngôi sao Kpop nói riêng dường như đã chiếm lĩnh thị trường thời trang xa xỉ tại châu Á, với những cái tên quen thuộc như Song Hye Kyo, G-Dragon, BLACKPINK đều là những ngôi sao tiên phong dẫn đầu làn sóng Đại sứ thương hiệu. 

Vậy vì sao những gương mặt này đang ngày càng chiếm được cảm tình và chinh phục các nhà mốt xa xỉ trời Âu? Khám phá ngay bài viết dưới đây của Luxuria để tìm ra câu trả lời cho mình nhé!

“Thiên thời, địa lợi, nhân hòa”

Có thể nói, không một quốc gia nào ở châu Á nào lại “phát cuồng” vì cái đẹp như Hàn Quốc. Từ tổng thống đến người dân, ai ai cũng làm đẹp để “chăm chút” vẻ ngoài của bản thân. Với người Hàn, làm đẹp không phải thú vui mà chính là phong cách sống và cũng là cách để đầu tư cho tương lai. Không phải ngẫu nhiên mà đất nước này lại được mệnh danh là một trong những “thiên đường phẫu thuật thẩm mỹ” trên thế giới, bởi với người dân nơi đây, “không đẹp” đồng nghĩa với “không có tiếng nói”.

Nghiệp diễn của Go Youn Jung “lên hương” sau khi nữ diễn viên trùng tu lại nhan sắc. Ảnh: Internet

Về kinh tế, Hàn Quốc hiện là một trong những “con rồng châu Á” với nền kinh tế đứng thứ tư toàn khu vực. Theo số liệu thống kê của Statista, lợi nhuận thị trường xa xỉ Hàn Quốc ước tính đạt 7.847 triệu USD vào năm 2021 và dự kiến sẽ tăng trưởng tới 6.92% trong giai đoạn phục hồi sau đại dịch từ năm 2021 đến 2025. 

Về mặt địa lý, Hàn Quốc được xem là một thánh địa mua sắm, nơi những người trẻ sinh sống tại Thượng Hải hay Bắc Kinh có thể bay đến vào cuối tuần, tiệc tùng, mua sắm miễn thuế bởi Hàn Quốc là quốc gia không thuế dễ dàng nhất trên thế giới. Thậm chí, vào thời điểm đại dịch Covid-19 vẫn đang diễn biến phức tạp thì việc bị hạn chế đi lại cũng không làm giảm sức mua từ người dân bởi Chính phủ Hàn Quốc đã áp dụng rất nhiều chính sách thúc đẩy mua sắm để nền kinh tế lớn thứ tư châu Á này có thể vượt qua ảnh hưởng của đại dịch.

Với “thiên thời, địa lợi, nhân hòa” như vậy, nhiều nhãn hàng xa xỉ đã quyết định mở rộng “địa điểm kinh doanh” tại quốc gia phát triển này thông qua việc bổ nhiệm các gương mặt đình đám xứ Hàn nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng cũng như mở rộng thị trường sang khu vực châu Á đang ngày càng “vươn mình” mạnh mẽ này. 

Sản phẩm giải trí Hàn Quốc là một “mặt hàng xuất khẩu”

Tại châu Á có ba quốc gia có tiềm lực kinh tế đủ mạnh để sánh vai với các cường quốc Tây phương, bao gồm Nhật Bản, Trung Quốc và Hàn Quốc. Thế nhưng, các ngôi sao Trung Quốc và Nhật Bản thường chỉ tập trung đầu tư cho thị trường nội địa. Họ không thật sự nổi tiếng bên ngoài biên giới quốc gia, hoặc ngoài phạm vi các đối tượng quan tâm đến văn hóa bản xứ.

Trong khi đó, làng giải trí Hàn Quốc lại khác. Chính phủ Hàn Quốc xem giải trí như một ngành công nghiệp xuất khẩu và mạnh tay ủng hộ các công ty giải trí hàng đầu như SM, YG, JYP hay Big Hit Entertainment để đưa văn hóa của quốc gia này lan rộng khắp năm châu bốn bể. Trước đây, có nhiều nghệ sĩ Hàn “Mỹ tiến” thành công như Psy, Wonder Girls hay Girls’ Generation, và mới đây là các thần tượng trẻ đình đám như Blackpink hay BTS.

Girls’ Generation là một trong những nghệ sĩ Kpop dẫn đầu làn sóng Hallyu tại Mỹ. Ảnh: SM Entertainment

Ngoài ra, các sản phẩm giải trí Hàn Quốc còn được thiết kế để dễ bề tiếp cận với các đối tượng toàn cầu, chẳng hạn như các ca khúc chèn tiếng Anh, những bộ phim có phụ đề được công chiếu song song giữa tiếng Hàn và nền tảng streaming quốc tế, hay các bài hát với nhiều phiên bản thứ tiếng khác nhau để các fan quốc tế dễ dàng đón nhận làn sóng Hallyu.

Các ngôi sao Nam Hàn cũng phải làm việc cật lực hơn so với các nghệ sĩ ở trời Tây. Nếu sao Tây phương thường chỉ tập trung vào một lĩnh vực thì sao Nam Hàn lại bị yêu cầu phải đa tài, đa ngành, chẳng hạn, thần tượng phải vừa có thể hát, nhảy, viết nhạc, đóng phim, và tham gia các chương trình truyền hình thực tế. Khi không biểu diễn, họ phải liên tục cập nhật trang cá nhân trên mạng xã hội với các nội dung và hình ảnh hấp dẫn để “hút” fan và tạo sự tương tác cao với những fan trẻ tuổi mà các thương hiệu nhắm đến.

Avery Booker, Giám đốc điều hành tại Content Commerce Insider nhận định, “Các ngôi sao Kpop là những nghệ sỹ toàn diện. Họ là con át chủ bài của ngành tiếp thị hiện đại vì họ có thể tiếp cận khán giả ở rất nhiều quốc gia trên tất cả các nền tảng khác nhau.”

Các ngôi sao Hàn Quốc “phủ sóng” toàn cầu

Việc có nhiều đại sứ, phụ thuộc vào những thị trường mà thương hiệu đang muốn thâm nhập và đối tượng khách hàng mục tiêu, sẽ giúp thương hiệu phòng tránh rủi ro cũng như thực hiện chiến thuật một cách hiệu quả hơn, đồng thời nâng cao độ phủ sóng cũng như danh tiếng thương hiệu.

BTS và BlackPink là một trong những nhóm nhạc nổi tiếng nhất thế giới hiện nay, đặc biệt, họ có thể kết nối với khán giả toàn cầu hiệu quả hơn rất nhiều các ngôi sao Kpop khác nhờ “background” độc đáo. Ví dụ, các thành viên của BlackPink có xuất thân khác nhau, họ đến từ nhiều nơi trên thế giới nên sẽ có sức ảnh hưởng vô cùng đa dạng. Được biết, tính đến nay, tất cả bốn thành viên của nhóm nhạc nữ Blackpink đều đã trở thành đại sứ cho các thương hiệu trang sức cao cấp bậc nhất: Jennie là đại diện của Chanel Jewelry, Rosé với Tiffany & Co, Lisa cho Bvlgari, và mới đây là Jisoo cho Cartier.

BLACKPINK hiện là nhóm nhạc duy nhất mà tất cả các thành viên đều sở hữu danh phận đại sứ của các hãng thời trang lẫn trang sức xa xỉ. Ảnh: Elle

Và quyết định lựa chọn các nghệ sĩ Hàn làm gương mặt đại diện thương hiệu đến từ các “ông lớn” hàng hiệu đã được chứng minh là vô cùng đúng đắn và sáng suốt. Điển hình là việc giá trị thương hiệu cũng như độ “phủ sóng” của các nhà mốt xa xỉ cũng “phất” lên như diều gặp gió. 

Chẳng hạn, cách đây không lâu, khi đại sứ Bvlgari - Lisa tham dự một sự kiện của thương hiệu và ghé thăm cửa hàng của hãng tại Rome (Ý), số lượng đông đảo người hâm mộ có mặt tại đây để “diện kiến” nữ thần tượng đã gây sốc cho Tổng Giám đốc điều hành Jean-Christophe Babin. Lisa đã vô tình khiến sự kiện trở nên giống như một buổi “fanmeeting bất ngờ”, đồng thời một lần nữa khẳng định sức lan tỏa và tầm ảnh hưởng lớn của BlackPink tại trời Âu.

Lisa “gây sốt” khi xuất hiện ở cửa hàng BVLGARI ở Rome (Ý). Ảnh: @bulgari

Theo báo cáo từ nền tảng trí tuệ thị trường và người tiêu dùng NetBase Quid, Bvlgari là thương hiệu trang sức cao cấp được nhắc đến nhiều nhất năm 2020 với tổng số 2,05 triệu lượt đề cập và có khả năng đạt đến 20,06 tỷ lượt hiển thị. Các hashtag hàng đầu được liên kết với thương hiệu bao gồm #lisa#blackpink. Theo NetBase Quid, số liệu tăng đột biến này là kết quả của “thương vụ làm ăn” giữa hãng trang sức cao cấp Bvlgari với “main dancer” của nhóm nhạc nữ nổi tiếng nhất BLACKPINK.

Theo nguồn tin từ một người bạn thân thiết của Lisa, trong buổi quay phim với BVLGARI vào hồi năm ngoài, một nhân viên của thương hiệu đã bất ngờ tiết lộ: “Lisa có thể khiến sản phẩm của chúng tôi bán hết sạch trong vòng 1 giờ. Team BVLGARI không ngờ cô lại có ảnh hưởng lớn đến doanh số bán hàng như vậy. Đó thực sự là một hiện tượng”. 

Lisa là đại sứ toàn cầu của hai thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới Celine và Bulgari. Ảnh: @lalalalisa_m

Chưa dừng lại ở đó, “nữ hoàng sold out” còn chứng minh năng lực của mình khi giúp nhà mốt “tẩu tán” cả những sản phẩm cực kỳ đắt đỏ như vòng cổ Serpenti trị giá 118.000 USD, hoa tai Divas’ Dream, nhẫn Fiorever hay dây chuyền B.zero1 với giá thành “ngất ngưởng”! Ngoài ra, Lisa cũng từng giúp Celine thăng hạng vùn vụt về chỉ số truyền thông kể từ khi làm đại sứ thương hiệu.

Mang đến “làn gió mới” cho các thương hiệu xa xỉ

Việc nhiều nhà mốt xa xỉ hàng đầu thế giới ưu ái và chỉ định các nghệ sĩ Hàn Quốc làm đại sứ còn là một chiến thuật thông minh trong việc đa dạng hóa hình tượng cũng như phong cách của thương hiệu. Đặc biệt, khi các tín đồ thời trang trên toàn cầu đã quá “quen mặt” với nhiều siêu sao Hollywood thì việc “chiêu mộ” những gương mặt Á châu từ các “đại gia” hàng hiệu hứa hẹn sẽ mang đến cho giới mộ điệu một “làn gió mới” với các sắc thái thời trang mới mẻ và độc đáo.

G-Dragon - Fashion Icon “nổi loạn”

Kể từ khi ra mắt, G-Dragon luôn giữ vững ngai vàng trong “làng” tạo trend thế giới với những cơn “địa chấn” thời trang đầy phá cách và nổi loạn. Nhờ sự đa dạng và “độc lạ” trong phong cách thời trang ngoài đời lẫn trên sân khấu, trưởng nhóm Big Bang được giới mộ điệu ưu ái gọi với danh xưng - “Ông hoàng thời trang Kpop” và “lọt vào mắt xanh” của thương hiệu xa xỉ bậc nhất thế giới Chanel.

Được biết, giọng ca “crooked” đã trở thành Nam Đại Sứ Thương Hiệu duy nhất được Chanel chính thức bổ nhiệm vào tháng 11/2016 - một vinh dự bất cứ Celeb hạng A nào cũng phải khao khát. Mối duyên giữa G-Dragon và Giám đốc sáng tạo quá cố của Chanel Karl Lagerfeld từ sự hâm mộ tài năng âm nhạc đã nâng tầm thành mối thâm giao của “Những người bạn thân yêu” và đỉnh cao chính là nhiệm kỳ Đại Sứ Thương Hiệu Chanel danh giá với hàng loạt chiến dịch thời trang cạnh dàn sao đình đám như Julianne Moore hay Kristen Stewart.

Hình ảnh thân thiết giữa G-Dragon và nhà mốt hàng đầu thế giới Karl Lagerfeld tại show Chanel Haute Couture Thu - Đông 2015. Ảnh: Chanel

Kể từ khi trở thành “nam thần” của Chanel, G-Dragon luôn vinh dự được góp mặt trên hàng ghế đầu của nhà mốt này tại Tuần lễ Haute Couture vốn chỉ giới hạn khách mời am hiểu thời trang giới quý tộc. Bất cứ sự kiện thời trang nào có sự xuất hiện của G-Dragon đều “gây bão” truyền thông với hashtag #GDatChanel nghiễm nhiên leo thẳng lên top #1 Twitter. Thậm chí, nam ca sĩ cùng siêu mẫu Cara và nữ diễn viên Kristen Stewart còn được ví như tác phẩm nghệ thuật của Chanel - nguồn cảm hứng để Karl Lagerfeld sáng tạo nên những bộ cánh thời trang đẳng cấp vượt thời gian. 

BTS - Đại diện cho sự “ngổ ngáo” đầy sức trẻ

“Xuất thân” từ một công ty giải trí nhỏ ít tiếng tăm, không ai nghĩ sẽ có ngày BTS lại gặt hái nhiều thành công vang dội trên quy mô toàn cầu đến như vậy. Kể từ khi ra mắt vào năm 2013, các chàng trai đã nhanh chóng chinh phục trái tim người hâm mộ bằng chính tài năng cũng như các ca khúc với chủ đề vô cùng đa dạng của mình. Thay vì chỉ viết về tình yêu - một chủ đề vô cùng phổ biến và quen thuộc trong Kpop, thì BTS lại liên tục “comeback” với những bài hát với ca từ vừa “ngổ ngáo” nhưng ẩn sâu bên trong là những ý niệm sâu sắc hơn như trầm cảm, áp lực, nỗi đau của tuổi trẻ.

Một hình ảnh đầy ám muội trong MV “Save me” thuộc Album “Love Yourself” của nhóm nhạc đình đám BTS. Ảnh: Big Hit Entertainment

Màn bắt tay giữa BTS và Louis Vuitton vào năm 2021 cũng được xem là một “cú ngoặt” lớn cho cả hai bên. Đối với BTS, đây là lần đầu tiên nhóm chấp nhận trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu cho một thương hiệu thời trang cao cấp. Nhóm nhạc nam nổi tiếng nhất hiện nay dù không cần đến những hợp đồng quảng cáo vẫn đủ thành công với thị trường âm nhạc - doanh thu từ các chuyến lưu diễn, merchandise và từ các nền tảng streaming âm nhạc đủ biến BTS trở thành nhóm nhạc Kpop có tiềm lực kinh tế sánh ngang với tập đoàn Samsung. 

BTS với vẻ ngoài “ngạo nghễ” nhưng không kém phần lịch lãm trong các thiết kế của Louis Vuitton. Ảnh: Louis Vuitton

Vậy nhưng, màn bắt tay với nhà mốt di sản Louis Vuitton thực sự đã giúp nâng tầm những chàng trai hừng hực lửa thành những người đàn ông vô cùng lịch lãm. Còn với Louis Vuitton thì “ngược lại” - thương hiệu thời trang trứ danh của “kinh đô ánh sáng” Paris như được “trẻ hóa” tối đa với sự góp mặt của BTS ở cương vị đại sứ toàn cầu. Bên cạnh đó, rất nhiều khán giả trẻ của nhóm nhạc nam đình đám này chắc hẳn cũng sẽ trở thành những khách hàng tiềm năng của nhà mốt Pháp trong thời gian tới.

Blackpink - “Cool Girl” đại diện cho sự kết hợp tây - ta

BlackPink hiện đang là nhóm nhạc nữ Kpop nổi tiếng nhất hành tinh ở thời điểm hiện tại khi sở hữu nhiều thành tích “vô tiền khoáng hậu”. Các cô gái của nhóm nhạc nhạc này có thể “cân đẹp” mọi phong cách, từ dễ thương, trong trẻo và nhí nhảnh, đến hình tượng “girl crush” cool ngầu, quyến rũ hay trưởng thành, chững chạc. Các ca khúc của BlackPink còn “đốn tim” người hâm mộ vì đề cao tình yêu với bản thân. Đặc biệt, cả bốn thành viên đều sở hữu nhan sắc hoàn hảo không dao kéo - một sự ngoại lệ với vẻ đẹp công nghiệp từ làng giải trí Hàn Quốc.

BlackPink là cái tên chưa bao giờ hết “hot” kể từ thời điểm ra mắt. Ảnh: Instagram @blackpinkofficial

Nền tảng đa văn hóa của bốn thành viên cũng là một yếu tố giúp BlackPink trở nên khác biệt và dễ tiếp cận với các fan “quốc dân” cũng như quốc tế ở mọi lứa tuổi và giới tính. Cả Jennie và Rosé đều lớn lên trong văn hóa trường quốc tế, sành sỏi văn hóa đa vùng miền, trong khi Lisa có sức ảnh hưởng mạnh ở khu vực Đông Nam Á nhờ gốc Thái Lan, còn Jisoo là cầu nối thuần văn hóa Hàn Quốc.

Hiện tại, Jennie đang là đại sứ toàn cầu của Chanel, Lisa là “nàng thơ” của BVLGARI Celine, Rosé là gương mặt đại diện cho Saint Laurent Tiffany & Co, còn Jisoo là thành viên của đại gia đình Dior Cartier. Việc “chiêu mộ” bốn ngôi sao này làm đại sứ toàn cầu đã mang lại sức bật đáng nể cho các thương hiệu xa xỉ ở cả sức nhận diện thương hiệu lẫn doanh số.

Tạm kết

Việc bổ nhiệm các ngôi sao Hàn Quốc cho vị trí đại sứ toàn cầu là một bước đi vô cùng khôn ngoan của các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm xa xỉ trên toàn thế giới. Đặc biệt, việc lựa chọn các tên tuổi Hàn Quốc có sức ảnh hưởng lớn không chỉ ở một quốc gia mà đến nhiều khu vực khác còn giúp đơn giản hóa các chiến dịch quảng cáo của nhà mốt. Bên cạnh đó, lượng fan hùng hậu trên mạng xã hội của các nghệ sĩ tại quốc gia này cũng sẽ giúp các thương hiệu cao cấp dễ dàng tiếp cận hơn với các khách hàng trẻ tuổi đầy tiềm năng - ở hiện tại cũng như trong tương lai.

Nguồn: Internet

Comments (0)
Load 0 comments
Most popular
What to read next
Please wait...
Feature Coming Soon !

We are working our hardest to bring you this feature soon. Please check again in the near future.

Log In

Welcome to Luxury Items !

Forget your password ?

Don't have account yet ?Sign Up

Sign Up

Welcome to Luxury Items.

Forget password

Vui lòng đợi...